Un cabinet d’expert comptable peut il faire de la publicité ?
Les cabinets d’experts-comptables peuvent faire de la publicité pour leurs services à condition de fournir au public des informations utiles, exemptes de fausses déclarations et/ou de déclarations trompeuse (règles applicables à n’importe quelle entreprise soit dit en passant).
Le Code de déontologie de l’Ordre des Experts Comptables précise en plus qu’il convient de conserver une certain respect, faire preuve de retenue et discrétion. De ne porter en aucun cas atteinte à l’image, l’indépendance la dignité et l’honneur de la profession. Pour ces raisons, le publicités comparatives sont défendues.
La publicité des cabinets d’expertise comptable peut prendre de nombreuses formes différentes, presse écrite, publicités télévisées et radiophoniques ou marketing en ligne.
La publicité digitale et cabinet d’expert comptable
Dans l’ère du tout digital, les métiers du droits ne font pas exception.
On retrouve ainsi de nombreuses publicités pour des cabinets comptables via le référencement sur Google de leurs sites web et blogs ou encore la promotion de leur contenu sur réseaux sociaux tels que YouTube, Linkedin ou Twitter le plus souvent.
Pour que la campagne publicitaire d’un cabinet comptable soit réussie, elle doit donc non seulement respecter toutes les réglementations et règles de bonnes conduites, mais aussi être suffisamment attrayante pour que les clients potentiels la lisent. C’est un jeu d’équilibriste que certains experts en marketing ont toujours un peu de mal à appréhender ce qui peut créer une certaine réticence du coté du cabinet comptable.
Mangrovea est spécialisée dans l’accompagnement marketing digital des professionnels du droit.
Comment faire de la publicitié en ligne pour son cabinet d’expert comptable
Création de la fiche établissement de son cabinet comptable
La création d’une fiche Google pour votre cabinet d’expertise comptable est rapide et reste un excellent moyen de faire en sorte que les clients potentiels puissent trouver votre entreprise rapidement et facilement. C’est une action qui devrait être accomplie dès le lancement de l’entreprise (même si le site internet n’est pas encore créé).
Référencement sur Google de son cabinet
Référencement naturel
L’une des meilleures façons d’améliorer le référencement du site Web d’un cabinet comptable est le référencement naturel. Le référencement naturel, également connu sous le nom d’optimisation des moteurs de recherche (SEO), est un processus qui permet aux sites Web d’être mieux classés dans les résultats des moteurs de recherche et de recevoir davantage de trafic organique. Il implique l’optimisation du codage et de la structure d’un site Web, ainsi que de son contenu, de son imagerie et de ses fonctionnalités.
L’inconvénient majeur du référencement naturel est que c’est un processus long et parfois difficile. Il doit donc être envisagé dès le départ mais s’inscrit dans une stratégie long terme.
Référencement sponsorisé
Google Ads est un excellent moyen pour un cabinet d’expertise comptable d’accroître sa visibilité et de renforcer la notoriété de sa marque. Il permet de se positionner instantanément sur une sélection de mots clés pour toucher des clients potentiels. La plateforme permet de cibler précisément les individus, notamment aux moyens de critères géographiques, ce qui est généralement utile pour un cabinet comptable. Tirer parti de cet outil puissant vaut vraiment la peine d’être envisagé pour tout cabinet de taille moyenne à grande à taille à la recherche de nouveaux moyens d’atteindre des clients potentiels.
Attention toutefois Google Ads est un outil puissant mais qui demande un certain niveau d’expertise pour être mis en place correctement.
Promouvoir son cabinet sur les réseaux sociaux
Posts organiques
La publication de messages sur les réseaux sociaux, tels que YouTube, LinkedIn et Twitter, est un moyen efficace pour les cabinets comptables de gagner en visibilité et en crédibilité. Pour ce faire, ils doivent créer du contenu pertinent pour leur secteur d’activité, s’engager auprès de la communauté et suivre les performances de leurs publications.
Publier fréquemment et réagir aux contenus de tiers développera votre visibilité mais surtout vous permettra d’assoir votre expertise dans votre domaine qui engendrera de la confiance chez vos prospects.
Posts sponsorisés
Sponsoriser les posts vous permet d’atteindre un public intéressé par les sujets et les services dont vous faites la promotion. Ils ne faut pas voir le sponsoring de post sur les réseaux sociaux comme un canal d’acquisition direct mais plutôt un moyen de renforcer votre notoriété dans une niche d’individu ciblée, dont certains deviendront clients dans un second temps.
La publicité collective de l’Ordre des Experts-Comptables
La publicité collective de l’Ordre des comptables agréés est une initiative de marketing stratégique conçue pour soutenir et promouvoir ses membres dans un marché concurrentiel. L’initiative vise à faire en sorte que les comptables agréés soient bien connus, respectés et visibles dans leurs communautés. Cette initiative de marketing comprend des efforts en ligne et hors ligne, notamment
1) Campagnes sur les médias sociaux – Ces campagnes contribuent à faire connaître la profession. Elles donnent également l’occasion aux membres de dialoguer avec des clients potentiels par le biais d’articles de réflexion, de séances de questions-réponses, de sondages ou d’enquêtes.
2) Efforts de marketing traditionnels – Ces activités comprennent les annonces imprimées, les spots radio, les publicités télévisées et les envois directs à des publics cibles spécifiques.
3) Salons professionnels et conférences – Ces événements offrent aux comptables l’occasion de nouer des liens avec d’autres professionnels de leur domaine et de présenter leurs services directement à des clients potentiels
4) Présence numérique – Maintenir un site web à jour avec des informations utiles et des détails sur les offres. Une présence sur des plateformes populaires telles que LinkedIn pour contribuer à accroître la visibilité auprès des principales parties prenantes du secteur.
5) Recommandations et bouche-à-oreille – La publicité de bouche-à-oreille reste l’une des formes de marketing les plus puissantes pour toute entreprise, en particulier pour les cabinets comptables !
Conclusion
Dans l’ensemble, les campagnes de publicité collective de l’Ordre des comptables entretiennent une une image positive de la profession en établissant la crédibilité et la confiance au sein des publics cibles. Ces actions marketing peuvent être efficaces pour aider certains membres à gagner en visibilité de manière ponctuelle. Additionné aux actions marketing réalisées individuellement par le cabinet d’expert comptable comme le référencement Google, la création et le sponsoring de post sur les réseaux sociaux. Les comptables disposent aujourd’hui de tout un tas de levier pour atteindre plus de clients grâce au digital.
