Google Analytics 4 est la dernière version de l’outil de suivi des données de Google. Si vous utilisez toujours Universal Analytics, ne vous inquiétez pas, cela fonctionne toujours très bien. Cependant, installer Google Analytics 4 dès maintenant présente de nombreux avantages que nous allons décrire dans cet article. Nous allons vous expliquer pourquoi il est important de le mettre en place pour votre site web dès aujourd’hui.
Fin programmée pour Universal Analytics
Google Analytics Universal, également connu sous le nom de GA3, a été la version de référence pour le suivi des données sur les sites web pendant de nombreuses années. Cependant, à compter du 1er juillet 2023, Google a annoncé que Universal Analytics serait remplacé par la nouvelle version, Google Analytics 4 (#GA4). Cela signifie que les utilisateurs de Universal Analytics devront migrer vers GA4 s’ils veulent continuer à suivre les données de leur site web.
La migration vers GA4 peut sembler intimidante, mais il est important de ne pas laisser passer trop de temps avant de procéder à la transition. Si vous attendez jusqu’au dernier moment, il y a un risque que vos données ne soient pas correctement transférées, ce qui pourrait affecter la continuité de vos informations de suivi. En commençant la migration tôt, vous avez le temps de comprendre les nouvelles fonctionnalités et comment elles peuvent améliorer votre suivi des données.
Google Analytics 4 identifie des tendances de marché et des audiences
Google Analytics 4 utilise une variété de données pour identifier les groupes d’utilisateurs qui sont importants pour votre entreprise. Les données peuvent inclure des informations démographiques, des habitudes de navigation et des interactions avec votre site web.
L’avantage de Google Analytics 4 est qu’il utilise ces données pour créer des « Insights » qui peuvent vous aider à prendre des décisions informées sur votre stratégie marketing et de vente. Les insights peuvent inclure des informations sur les segments de clientèle les plus rentables, les pages du site les plus populaires et les sources de trafic les plus performantes.
Il est important de noter que plus vous accumulerez de données, plus les insights seront fiables. Google Analytics 4 utilise une approche de modèle de données basée sur l’apprentissage automatique pour découvrir des tendances et des patrons dans vos données. Plus vous avez de données, plus le modèle peut s’améliorer et fournir des insights plus précis.
Google Analytics 4 est étroitement lié à Google Ads
Si vous utilisez Google Ads pour la publicité en ligne, Google Analytics 4 peut vous aider à tirer le meilleur parti de votre investissement publicitaire. La liaison entre Google Analytics 4 et votre propriété Google Ads vous permet d’importer facilement les événements de conversion dans Google Analytics. Cela signifie que vous pouvez suivre les conversions telles que les ventes, les inscriptions et les téléchargements directement dans Google Analytics, sans avoir à configurer de pixels de suivi supplémentaires.
De plus, Google Analytics 4 peut également créer automatiquement des audiences intelligentes à partir de vos données de conversion. Les audiences intelligentes sont des groupes de personnes qui ont un comportement similaire sur votre site web, et elles peuvent être utilisées pour cibler des publicités plus efficacement sur Google Ads.
Modélise les données perdus à cause du refus de consentement
Google Analytics 4 utilise le machine learning pour modéliser le comportement des utilisateurs en cas de non consentement au moment de l’apparition de la bannière de cookie. Cela signifie que même si un utilisateur refuse de partager ses données à travers les cookies, Google Analytics 4 peut toujours estimer les informations perdue. Ce sujet prend en effet de l’importance avec les nouvelles normes RGPD et plus largement la prise de conscience du marché de l’importance du respect de la vie privée en ligne.
Les données obtenues à partir de ces modèles peuvent être utilisées pour développer des insights précieux sur les comportements des utilisateurs, améliorer l’expérience utilisateur et optimiser les stratégies de marketing.
L’interface en entonnoir est bien pensée
Les habitudes ont la vie dure c’est vrai, et beaucoup rejettent encore l’interface du nouvel outil GA4.
L’interface en entonnoir de GA4 est conçue pour aider les entreprises à visualiser et à comprendre comment les clients interagissent avec leur site ou application. Elle permet de suivre les différentes étapes du parcours d’achat, de l’arrivée sur le site à la conversion finale, en passant par les pages vues, les produits ajoutés au panier, les pages d’abandon et plus encore.
Une fois que l’on s’y est fait on commence à l’apprécier ????
Un must have pour les business WEB + APP
Google Analytics 4 est particulièrement intéressant pour les entreprises qui ont une application mobile et un site web, en raison de sa vue « cross-plateform ». Cette vue permet de suivre et de comprendre les parcours d’achat des clients sur différentes plateformes, telles que les applications mobiles et les sites web.
Si un client a, par exemple, visité le site web d’une entreprise avant de télécharger son application mobile, la vue cross-plateform permettra de voir comment l’utilisation de l’application mobile est liée à sa première visite sur le site web.
L’occasion de penser plus largement à votre stratégie de collecte de données
C’est l’occasion de réfléchir plus largement à votre stratégie de collecte de données.
Avec l’actualisation récente des normes RGPD et l’évolution des standards vis à vis du traitement des données personnelles il vous faut maitriser certains sujets clés comme :
– Envisager le changement de votre solution Analytics
– L’installation d’un « tracking Server-side »
– Comprendre avec précision les exigences RGPD
– Comprendre les enjeux relatifs à la disparition progressive des cookies tiers pour la publicité en ligne
– Et plus encore…
