Vacances d’été, de fin d’année, rupture de stock… il arrive parfois que l’activité tourne au ralenti pendant une période
Il peut alors être tentant de vouloir couper ses campagnes Google Ads.
Les deux raisons que l’on entend le plus souvent sont :
– Le volume de recherche va baisser pendant la période.
– Nous partons en vacances et allons avoir du mal à délivrer le service ou les produits.
Bien que cela soit tout à fait compréhensible, il ne faut pas croire que couper ses campagnes Google Ads soit tout à fait anodin ;
En fait, de la même manière que modifier trop brutalement les budgets, changer les ciblages ou la stratégie d’enchère, le fait de “mettre en pause” ses campagnes sur Google Ads va envoyer un signal fort à l’algorithme, qui risque de mal réagir au moment de la réactivation des campagnes.
Ce problème concerne principalement les campagnes ayant une stratégie d’enchère SMART (intelligente) comme par exemple Maximiser les conversion, CPA Cible, maximiser la valeur de conversion ou ROAS Cible.
Un exemple type : Les campagnes performance max
Dans cet article nous allons vous donner quelques astuces pour baisser le volume de diffusion sans pour autant couper complètement la campagne et ne pas perturber son apprentissage.
Utiliser le calendrier de diffusion Google Ads plutôt que couper la campagne Google
Le calendrier de diffusion Google Ads permet d’ajuster les heures et les jours de diffusion de vos annonces.
Au lieu de couper complètement votre campagne, n’autorisez la diffusion de vos annonces qu’aux périodes creuses, par exemple une heure pendant la nuit. Vos annonces seront donc peu cliquées, vous dépenserez un budget limité tout en conservant vos réglages les plus importants.
Utiliser l’ajustement de saisonnalité sans couper sa campagne Google
Cette fonctionnalité permet d’indiquer à l’algorithme que vous attendez une baisse (ou une hausse) du trafic ou des conversions pendant une certaine période (15 jours max).
Vous pouvez donc indiquer à Google que vous vous attendez à une forte baisse du taux de conversion pendant la période sans devoir mettre en pause ou arrêter vos campagnes. Lorsque vous utilisez des stratégies d’enchère intelligentes, Google devrait donc ajouter cette prévision baissière à l’équation et enchérir beaucoup plus timidement pendant cette période. Cela peut être particulièrement utile pendant les vacances, par exemple.
Le réglage se trouve dans : « Outils et paramètres » puis » Stratégies d’enchère »
Ajuster les enchères sur les appareils de -90% pour éviter de couper sa campagne Google
Il est possible d’ajuster vos enchères selon le type d’appareil utilisé par les utilisateurs.
Vous pouvez réduire vos enchères sur les appareils mobiles, tablettes et ordinateurs de -90%. Ainsi, votre annonce sera toujours active mais diffusée beaucoup moins fréquemment, ce qui permet de réduire le volume de diffusion sans mettre en pause votre campagne.
Faire un A/B test 90/10 sans mettre votre campagne principale en veille
Au lieu de couper complètement vos campagnes, vous pouvez opter pour l’option de la spliter en deux A/B test 90/10.
Dans ce scénario ;
– vous réduisez la diffusion de votre campagne principale à 10% du budget
– vous paramétrez l’autre campagne du test (celle à 90% du budget) au CPC manuel avec une enchère très basse.
Résultat : La campagne à 90% du budget ne diffusera pas et la campagne principale continuera de diffuser normalement avec 10% du budget.
Modifier le ciblage géographique et garder sa campagne active
Une autre astuce consiste à ajuster le ciblage géographique de vos campagnes. Si vous savez que certaines régions auront une demande plus faible pendant certaines périodes, vous pouvez réduire votre ciblage sur ces zones sans couper complètement votre campagne. Cela vous permet de concentrer votre budget sur les zones où la demande est encore forte.
Si la demande ne baisse pas, il est également possible de ne cibler qu’une zone très restreinte.
Se faire accompagner dans la gestion de ses campagnes
Comme on l’a vu, il est vivement déconseillé d’interrompre vos campagnes Google Ads afin de ne pas retomber dans la phase d’apprentissage au moment de leur réactivation.
Au-delà du dérèglement que cela apporte niveau performance, il est toujours utile de rappeler aussi que, pendant la phase d’apprentissage, Google peut dépenser jusqu’à 200% du budget quotidien pour faire ses tests (mauvaises surprises garanties !)
Pour vous assurer de bons résultats toute l’année, confier la gestion de vos campagnes Google Ads à une agence experte comme Mangrovea est aussi une solution : Vos campagnes continuent d’être ajustées et optimisées en votre absence. Nos experts sauront vous conseiller sur la bonne méthode à adopter si la coupure s’avère finalement nécessaire.
