免责声明：截至 2023 年 7 月 10 日，欧盟委员会于本周一宣布通过了一项新的关于欧盟与美国之间数据传输的适当性决定，从而验证了该平台的使用。 谷歌分析 4 在欧洲。阅读本文更多内容： GA4 合规 - 欧共体第 10/07/2023 号决定
您是否为自己的企业创建了网站，并希望最大限度地提高转化率？您是数字营销专家，希望优化网站的用户体验吗？在所有情况下都是如此、 必须使用场地分析工具.要收集和分析受众数据，人们的第一反应通常是使用 Google Analytics。不过，还有一个非常相关的竞争对手：Matomo。两者各有所长，但 Matomo 有可能满足您的期望，尤其是在遵守《一般数据保护条例》（GDPR）方面。
闲话少说 游客分析工具的益处但也 特点 和 每个平台的优势.
为什么选择分析工具？
要在竞争中脱颖而出，就必须 为客户提供高质量的用户体验.这包括有吸引力的主页、最佳的页面加载速度以及个性化的导航和服务。
要个性化受众的体验并满足他们的期望，首先需要了解他们。为此，您需要了解网站访问者的行为，分析他们是如何浏览网页的、 分析工具是必不可少的。
这些信息让您有机会通过获取用户的重要信息来完善您的营销策略。例如，这可能是访客的来源或独立访客的数量。受众测量工具将集中所收集的数据，使您能够 使用关键指标衡量网站流量和性能 或关键绩效指标。
分析工具的益处
如果您想 提高数字营销的相关性 并提高投资回报。
以下是这些在线解决方案的一些优势：
- 了解用户： 受众测量的第一个用途是通过分析网站流量来确定用户的访问路径。它还能让您找出可能导致用户离开网站的刺激点。
- 确定增长动力 ： 网络分析非常适合确定受众使用的渠道，以便在必要时调整营销策略。您可以利用网站统计数据关注用户的来源渠道，优化转换漏斗。
- 衡量绩效 ： 掌握大量相关统计数据有助于衡量营销活动的效果，无论是搜索引擎优化和 SEA 活动，还是对网站的一次性更改。
- 优化投资回报率： 通过确定需要改进的领域，您可以更准确地响应用户的期望，从而最大限度地提高投资回报。
Matomo 和 Google Analytics：必不可少的分析工具
Matomo 和 Google Analytics 平台是最著名的网站分析解决方案。
谷歌分析
自 2005 年以来，Google 一直在提供一种名为 Google Analytics 的分析解决方案。它包括 最广泛使用的受众测量工具.全球每天有超过 1000 万个网站使用它。随着时间的推移，已经部署了不同的迭代版本。 该平台的最新版本是 Google Analytics 4它取代了 Google Analytics 3（又称 Universal Analytics）。
Matomo
较新的 Matomo 平台从 2007 年开始出现。直到 2018 年、 它被称为 Piwik Analytics.与竞争对手 Google Analytics 一样，Matomo 也提供网站页面流量分析。例如在线解决方案使您能更多地了解受众 通过各种关键绩效指标，如页面浏览量、访问量或转换率。
Matomo VS Google Analytics：对决
Matomo 和 Google Analytics 分析工具提供一些类似的功能。每个平台都允许您通过识别流量来源和跟踪访问统计来精确分析受众。不过，两者也有一些不同之处、 在某些具体问题上存在分歧 如定价和工具定制。
易于使用
使用分析工具对于衡量受众和增加网站流量至关重要。不过，这取决于您的技术专业水平、 人体工程学可能是绊脚石之一 在选择合适的软件时。
幸运的是，这两个网络分析平台都比较容易使用。 每个工具的仪表板都非常全面和直观。
现有报告
Matomo 和 Google Analytics 可提供高度相关的报告，用于分析受众和改进网络性能。 特别是，它们可用于跟踪您需要在搜索引擎上定位的关键字，以改进您的自然引用。您还可以获取访问过的每个页面的数据，分析访客行为并创建受众群体。
谷歌分析工具尤其提供了与人工智能相关的强大功能，如预测分析。虽然 Matomo 不那么强调人工智能，但它 在数据透明度和控制方面更具相关性。
收费标准
通过 Google Analytics 和 Matomo 的基本套餐，您可以快速免费地开始受众分析。例如 创建 Google Analytics 账户完全免费.但是，如果您需要更高级的功能和更大的数据量，则需要升级到 Google Analytics 360。该平台的 Google Analytics 4 起价为每月 50,000 美元.
马托莫 提供免费的 Matomo On-Premise 计划.更全面的付费版本 Matomo Cloud 起价为 每月 19 美元，点击次数 50,000 次。
定制和扩展
Google Analytics 是跟踪和分析网站每个页面的绝佳工具。该平台提供的网络分析统计数据既相关又多样，您可以访问 定制报告并细分受众。
不过，由于 Matomo 采用了开源设计，它的功能远不止于此。 所有用户都可以修改工具的源代码并开发扩展功能 以满足专业人员的特殊需求。
支持和社区
使用一个拥有大量活跃社区的网络分析平台是个不错的主意。这样您就可以 获取基本信息，了解软件如何运行 并对网页受众进行精确分析。
虽然很容易找到大量关于 Google Analytics 的教程和论坛，但 Matomo 还是得益于它的开源定位。这是因为 围绕这一 SaaS 解决方案的社区庞大而活跃.因此，您可以依靠他们指导您使用分析工具。
保留地保护问题
虽然这两种工具的功能都应考虑在内，但有一项标准需要您注意：RGPD。2022 年，CNIL（国家信息与自由委员会）宣布 谷歌分析不符合《通用数据保护条例 (RGPD）。您的网站必须遵守有关保护隐私的法律义务。公司最高可被处以 年销售额 4% 在发生数据泄露或违规时，根据 RGPD 第 83 条进行处理。
在这一点上，Matomo 自成一派，因为该解决方案以其透明度和对个人数据的尊重而闻名。事实上，它已经 CNIL 批准将其作为保护数据机密性的工具。
这就对了、 一套 Matomo 特有的功能 保证符合 RGPD 标准：
- 数据匿名化 ；
- 用户拥有 可以拒绝任何后续行动 ;
- 可根据要求删除数据；
- 访客日志可以停用；
- 欧盟境内存储的数据 ；
- 等等。
通过这些功能，您可以在遵守法律义务的同时使用分析工具。 Matomo 不仅是一个符合 RGPD 标准的平台。它还包括热图和视频分析等独特功能。
Matomo 和 Google Analytics，您应该选择哪种工具？
最后，从这些受众测量平台中选择理想的工具 首先取决于您的具体需求.如果与 Google 生态系统的集成对您很重要，那么 Google Analytics 显然是您的不二之选。如果您特别关注数据所有权和隐私权，那么 Google Analytics 将是您的不二之选、 Matomo 是一个可信甚至值得推荐的替代方案。
无论如何，每种工具都能让您获得高质量的网络统计数据。您可以测量网站的访客数量、跟踪转化率并优化转化通道。最好的解决方案是比较功能，同时还要 测试工具，让自己做出决定 尽管我们建议您考虑 Matomo，因为它严格遵守了 RGPD。
