暑假、年末假期、库存短缺......有时会出现一段时间的业务放缓。
想要削减 Google 广告活动可能很诱人。
我们听到最多的两个原因是
- 在此期间，搜索量将会下降。
- 我们要去度假，在提供服务或产品时会遇到困难。
虽然这是完全可以理解的，但你不应该认为削减 Google 广告活动是完全无害的；
事实上，与突然改变预算、目标定位或竞价策略一样，"暂停 "Google Ads 广告系列也会向算法发出强烈信号，当广告系列被重新激活时，算法很可能会做出糟糕的反应。
这个问题主要涉及采用 SMART（智能）竞价策略的营销活动，如最大化转化、目标 CPA、最大化转化价值或目标 ROAS。
一个典型的例子： 最高性能活动
在本文中，我们将为您提供一些提示，告诉您如何在不完全关闭活动和中断其学习过程的情况下减少广播音量。
使用 Google 广告广播日历，而不是删除 Google 广告活动
通过 Google 广告投放日历，您可以调整广告投放的时间和天数。
与其完全停止广告活动，不如只允许在非高峰时段（如晚上一小时）播放广告。这将确保您的广告不会被频繁点击，您将花费有限的预算，同时保留最重要的设置。
使用季节性调整而不削减 Google 营销活动
通过该功能，您可以告诉算法，您预计流量或转化率将在一定时间内（最多 15 天）下降（或上升）。
因此，您可以告诉 Google，您预计在此期间转换率会急剧下降，而无需暂停或停止您的营销活动。因此，当您使用智能竞价策略时，谷歌应将这种下降预测加入等式中，并在此期间更加谨慎地竞价。例如，这在节假日期间尤其有用。
该设置可在 "工具和设置 "然后是 "拍卖策略 "中找到。
调整 -90% 设备的出价，避免关闭 Google 营销活动
可以根据用户使用的设备类型调整出价。
您可以将移动设备、平板电脑和电脑上的出价降低 -90%。这样，您的广告仍将处于激活状态，但投放频率会大大降低，这意味着您可以减少投放量，而无需暂停广告系列。
执行 90/10 A/B 测试，而无需暂停主营销活动
您可以选择将它们分成两个 90/10 A/B 测试，而不是完全删除您的营销活动。
在这种情况下 ；
- 将主要活动的发行量减少到预算的 10%
- 您以手动 CPC 方式设置了另一个测试营销活动（预算为 90%），出价非常低。
结果：预算为 90% 的活动将不会播出，而预算为 10% 的主活动将继续正常播出。
修改您的地理定位并保持您的营销活动处于活动状态
另一个技巧是调整营销活动的地域定位。如果您知道某些地区在某些时期的需求量较低，您可以减少这些地区的目标，而不必完全削减您的营销活动。这样，您就可以将预算集中用于需求仍然旺盛的地区。
如果需求没有下降，也可以只针对非常有限的区域。
帮助您管理营销活动
正如我们所看到的，我们强烈建议不要中断谷歌广告活动，以免在重新激活时又陷入学习阶段。
除了在性能方面造成的干扰外，值得注意的是，在学习阶段，谷歌可能会将高达 200% 的日常预算用于测试（保证会出现令人讨厌的意外！）。
为确保全年取得良好效果，将您的 Google 广告活动委托给像 Mangrovea 这样的专业机构管理也是一种解决方案：在您不在的情况下，您的广告活动将继续得到调整和优化。如果有必要中断，我们的专家将为您提供最佳方法建议。
