我们经常被告知，制作广告创意非常昂贵，我们没有预算做得更多更好。
因此，我们认为有必要撰写一篇文章，为您提供一些想法，告诉您如何以（非常）低的预算制作（非常）好的创意，在社交广告或谷歌广告中（非常）表现出色。
是什么让创意在广告中表现出色？
让我们从头开始，成功的创意与默默无闻的创意之间有何不同？
其中有几个关键要素：
- 视觉钩子：它必须是直接的、引人注目的。我们只有几秒钟的时间来吸引注意力（平均为 2 或 3 秒）。因此，你的创意必须在最初的几秒钟内脱颖而出，而且不能太复杂，让大脑难以分析。因此，要避免用 2 秒钟的徽标开场，然后是 1 秒钟的淡入淡出，因为这样会立即切断抓住用户注意力的机会。 此外，还要避免长句子、15 个表情符号、6 个人做不同的事情等。 如果您要制作视频，一般来说，好的方法是用视频中最精彩的瞬间做 3 到 5 秒钟的开场，然后是 1 秒钟的徽标（就是这样做的），然后开始视频。
- 相关性：你的创意必须针对目标受众，与他们的需求和愿望产生共鸣。能引起共鸣的信息才是好信息。以用户为中心。不要像专家那样说话，要像用户那样说话。最重要的是，必须与他们对话。内容必须以客户利益为中心。
- 与品牌保持一致：色彩、基调、氛围，一切都必须与品牌形象保持一致。好的品牌是一致的、可识别的。
- 根据设计的网络调整创意。每个广告网站的格式（横向、纵向、正方形......）不同，代码也不同。
- 对于视频，最好添加便于在无声模式下滚动的用户阅读的字幕。
- 要了解您的竞争对手或您喜欢的品牌，请点击以下链接 查看他人广告指南.
使用生成式人工智能制作广告创意
每个人都在谈论它，所以你可能知道 Midjourney 或 Dall-E（至少知道名字），但你知道 Google 可以直接从 Google 广告中生成你的创意吗？
没错，Google 已将生成式人工智能整合到其 Performance Max 广告系列中，使广告商可以更快地制作广告。得益于这项技术，您可以直接使用谷歌的人工智能创建视觉效果和文本。
谷歌还推出了一个聊天机器人，使在谷歌广告上创建广告系列变得更容易。通过该聊天机器人，广告商可以使用创新的对话方式为他们的广告系列生成关键字、标题、描述、图片和其他相关元素。
但最重要的是，ACA (自动创建的资产)最初处于测试阶段，现在已通过生成式人工智能得到了增强。这意味着广告内容的自动更新，使广告活动的创建更加相关，更符合用户的特定需求。例如，在搜索 "干性和敏感性皮肤的护肤品 "时，人工智能可以使用您的登陆页面内容和现有广告来创建一个与查询完全匹配的标题！
如何制作：展示您的作品
没有比这更好的建立自信和提升品牌形象的方式了。
展示产品的生产过程。生产过程的照片和视频恰好能体现您的诚意。
它还能与服务完美配合。为您和您的团队拍摄工作照片。
它能与受众建立一种特殊的联系，展示你的专业知识，让你感觉真实（而且你不需要一个庞大的制作团队就能显得真实）。
用户生成内容（UGC）在社交广告和谷歌广告中蓬勃发展
鼓励用户分享他们使用产品的体验（购买后的电子邮件序列、忠诚度积分、礼品等）。
您没有足够的客户内容？
您可以自己、您的团队或内容创作者（新手或经验丰富者）使用您的产品或服务。展示使用前后的效果、使用方法等。
UGC 的优势在于真实性。因此，不要试图用图片库中的视频或人工智能制作 "假 UGC"。这样做会让人看出来，失去真实性，而且会产生相反的效果--让人产生不信任感。
回收和修改您的创意，为新广告创建更多创意
不要忘记过去的点点滴滴。您的硬盘中可能有大量的创意素材，包括您的旧照片/视频。修改它们、重新剪辑它们，将它们与其他创作结合起来，就能创作出更多的作品。
这不需要任何成本，而且如果过去的创意效果很好，就说明它能引起受众的共鸣。只要稍加翻新，它就能再次创造奇迹。
为最复杂的广告创意分摊成本
您与办公空间内的其他包厢或街对面的邻居相处融洽吗？
您可以与平面设计师、摄影师、摄像师、剪辑师等合作，共同完成更复杂的创作。
您可以使用非常简单的免费工具制作出在广告中表现出色的优秀创意
您不需要一台价值 5000 欧元的摄像机，也不需要一个由摄影师、摄像师、吊杆操作员、剪辑师、导演等组成的完整制作团队......
当然，这些都是不可否认的优势，它们可以帮助您实现更高水平的质量，使用它们通常是个好主意，但不是，它们并不是高性能创意的必需品。
有了智能手机、社交网络应用程序，可能还有 Canva 或 Adobe Express，你就拥有了所需的一切，只需几个小时就能免费轻松实现 20 年前需要 10 人团队才能实现的效果。
我们为客户制作的一些最佳广告就是在办公室的角落里用智能手机在 30 分钟内完成的。
回顾一下
我们可以用较低的成本为高性能广告创建高质量的视觉效果。
人工智能、UGC、循环利用、协作和简单（免费）的工具都是你可以付诸实践的想法，让你在有限的预算内制作的创意数量增加十倍（即使预算更多，也总会有更多的）。
