🤔 Problème : Je souhaite maximiser la pertinence de mon annonce pour mon client, une entreprise de dératisation.
J’utilise pour cela :
👉 Une variable « Keyword »
Elle permet d’insérer le mot clé qui déclenche la diffusion de l’annonce. (Ou une valeur par défaut)
La fonction se note comme ceci :
{Keyword:Votre Texte Par Défaut}
Dans mon exemple j’ai noté :
{Keyword:Expert Anti Rongeurs}
(Le texte par défaut apparait lorsque le keyword tapé par l’internaute est trop long pour être inséré dans un titre)
Du coup,
– Si la personne tape « Dératisation entreprise » dans Google mon titre affichera « Dératisation entreprise »
– Si elle tape « Comment faire pour se débarrasser d’une souris » mon titre affichera « Expert Anti Rongeurs » (ma valeur par défaut car la requête de l’internaute est trop longue).
J’utilise également :
👉 Une variable de lieu
Elle insère la ville où est localisé l’internaute.
(Ou une valeur par défaut)
La fonction se note comme ceci :
{LOCATION(City):Votre Texte Par Défaut}
Dans mon exemple j’ai noté :
Dératiseur à {LOCATION(City):Coté de Chez Vous}
Cela affichera :
– Dératiseur à Paris. (si la personne est à Paris)
– Dératiseur à coté de chez vous. (si la personne n’est pas localisée)
⭐ On comprend bien ici que cela apporte un avantage important à mon annonce car bien plus pertinente.
Résultat :
– Augmentation du #CTR (Taux de clic sur votre annonce)
– Baisse du #CPC (coût par clic sur le mot clé)
– Un #CPA (coût par conversion) en baisse !
Attention tout de même :
Ces variables doivent être utilisés dans certaines conditions uniquement.
Un exemple classique de piège à éviter est utiliser la variable Keyword est une campagne « concurrent », c’est à dire qui enchéri sur les noms de marque des concurrents.
😬 Vous risquez de voir apparaitre la marque de votre concurrent dans votre d’annonce (et là c’est la cata).
✔️ Sinon, lorsque c’est bien utilisé, c’est un petit tips d’optimisation top pour vos annonces !
Votre annonce est mal notée par Google ?
Votre CTR est mauvais ?
Les titres variables sont peut être une bonne solution pour vous !
NB : Ça fonctionne aussi dans les descriptions
